如何設(shè)計(jì)包裝盒色彩

  設(shè)計(jì)包裝盒的色彩是一個(gè)關(guān)鍵的步驟，因?yàn)樗苯佑绊懙疆a(chǎn)品的外觀和消費(fèi)者的感知。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，對(duì)色彩的感覺(jué)占80%，對(duì)形體的感覺(jué)占20%；2分鐘后色彩占20%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。在消費(fèi)市場(chǎng)上，商品如何獲得最大限度的視覺(jué)注目度？如何瞬間引起消費(fèi)對(duì)象的購(gòu)買欲望？通過(guò)對(duì)色彩的表現(xiàn)達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息、吸引消費(fèi)者注意的目的，引起情感活動(dòng)，從而激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。以下小編分享一些包裝色彩設(shè)計(jì)的原則和方法：

1. 視覺(jué)傳達(dá)性：

  視覺(jué)傳達(dá)性是指產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)能更有效、更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須根據(jù)企業(yè)品牌的識(shí)別色系，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查和分析定位，運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和，使包裝設(shè)計(jì)可視、醒目、易讀，并且與同類商品相比具有鮮明的個(gè)性特征和良好的識(shí)別性。

2. 整體識(shí)別性：

  包裝的色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的系統(tǒng)計(jì)劃。色彩與色彩之間、色彩與文字、材質(zhì)之間、局部與整體之間以及系列包裝之間的相互呼應(yīng)、相互影響，都直接影響包裝色彩的整體效果。包裝各個(gè)要素的和諧統(tǒng)一和良好的整體視覺(jué)效果是吸引消費(fèi)者的法寶。建立包裝色彩的識(shí)別性，首先要確立包裝的主色調(diào)應(yīng)用。通過(guò)主色調(diào)，賦予包裝鮮明的色彩調(diào)性。令產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生視覺(jué)差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進(jìn)消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買。什么是主色調(diào)？即畫面面積中所占比例最大、視覺(jué)和心理感受最強(qiáng)烈的色彩。主色調(diào)的面積大小決定包裝色彩的調(diào)性。主色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從瞬間的視覺(jué)中突出來(lái)，傳達(dá)商品的信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。

3. 時(shí)尚性：

  時(shí)尚性是指在一定的社會(huì)范圍內(nèi)、一段時(shí)間內(nèi)、在共同的心里驅(qū)使下，在群眾中廣泛流傳的帶有傾向性的流行趨勢(shì)，包括流行色、流行商品、流行語(yǔ)、流行思潮、流行生活行為等，當(dāng)前的世界幾乎成為流行的世界。在時(shí)尚性消費(fèi)中，年輕人很容易受流行的驅(qū)使，追求新的變化和流行，其中色彩最為明顯多數(shù)人嗜好的、追捧的顏色成為流行色，包裝的運(yùn)用應(yīng)恰當(dāng)?shù)乜紤]市場(chǎng)流行色對(duì)設(shè)計(jì)的影響，時(shí)刻注意流行色的趨勢(shì)，走在時(shí)代前沿，引領(lǐng)新的時(shí)尚。

4. 色彩數(shù)量控制：

  色彩雖然具有吸引視覺(jué)的作用，但用色卻并非多多益善。以少勝多常被當(dāng)作色彩運(yùn)用的原則。單純的用色可以將色彩特征集中體現(xiàn)出來(lái)，傳遞的商品信息就會(huì)比較直接和明確，比如企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，用色超過(guò)3種就要謹(jǐn)慎考慮了，一定要有突出的主要色彩。

5. 色彩的實(shí)用性與目的性：

  產(chǎn)品包裝的包裝設(shè)計(jì)是面向產(chǎn)品和消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，配色具有形成商品印象和促銷等功能，有助于提升產(chǎn)品包裝整體水平，能促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買才是真正和諧的配色、好的配色。包裝色彩設(shè)計(jì)必須考慮實(shí)用性與目的性，依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、主題、功能選擇符合目的性的配色。